nexCMO

Markaların “Back to School” Telaşı

Ebeveynlerin her yıl yaşadığı  "back to school" heyecanı milyarlarca dolarlık bir pazarı da kapsıyor. Markalar da bu süreçte bu dev pazardan pay kapma yarışına giriyor. Peki, anne-babaların “Back to School” alışveriş süreci nasıl şekilleniyor? Daha çok nerelerden okul alışverişi yapıp hangi markaları tercih ediyorlar?

Geçtiğimiz yıl sadece annelerin katıldığı, bu yıl babaların da katı­larak kapsamı genişletilen “Back to School” araştırmasında geçen yıla oranla en çok göze çarpan değişim tasarruf yapan ebeveynle­rin oranında görülüyor. Okul alışverişi için daha önceden tasarruf yaptığını/para biriktirdiğini söyleyen ebeveynlerin oranı geçen se­neki araştırmada yüzde 78’ken bu yıl bu oran yüzde 61’a geriledi. Okuldan verilen alışveriş listelerinin alışveriş üzerindeki etkisi de geçtiğimiz yıla göre azalmış görünüyor. Katılımcıların yüzde 45’i bu listelere tamamıyla uyduğunu ifade ederken bu oran geçen seneki araştırmada yüzde 50 idi. Aynı araştırmada katılımcıların yüzde 5’i listeye hiç uymadığını belirtirken geri kalan yüzde 50’si ise listenin alışverişini etkilediğini fakat tek etken olmadığını ifa­de ediyor. Öte yandan araştırmaya katılan ebeveynlerin yüzde 45’i okullar tarafından verilen listelerde marka belirtilirse, bunun alış­verişi önemli oranda etkileyeceğini söylüyor. Katılımcıların yüzde 24’ü ise bu markalara harfiyen uyacağını belirtiyor.

 

 

Yazının devamını okumak için giriş yapmanız gerekmektedir.

 

Üyelik hakkında detaylı bilgi için lütfen buraya tıklayın
Marketing Türkiye

Marketing Türkiye